Dozent:
Linus Eidenbenz

Ziele

Die Studierenden verstehen …

• Was Live Kommunikation ist, was sie ausmacht, bringt aber auch nicht bringt und wie man sie im Medienmix und in einer gesamtheitlichen Kampagne sinnvoll einsetzt.

• Wie sie zusammenspielt mit anderen Kanälen und wie sie auflösen aber auch initiieren kann.

• Wie sie ihre Stärken auf Awareness und Performance entfaltet

• Wie Live Kommunikationserlebnisse zu wahren «Kommunikations-Produkten» werden und damit einzigartige Kraft entfalten können.

• Wie Live Kommunikation heute PR technisch funktioniert – und wie nicht (mehr)

Die Studierenden wissen …

• Wie sich Live Kommunikation abgrenzt und was sie alles in etwa umfasst

• Was sie überschlagsmässig kostet

• Wann man Live Kommunikation einsetzt

• Wo sie sich im Medienmix andockt und einreiht

• Wie man Live Kommunikation im Kreationsprozess von Beginn weg mitdenkt

• Wie man seine Kreatividee kompatibel hält zu Live Kommunikation

• Auf was man achten muss bei 360 Grad Kampagnen im Bezug auf die Integration von Live Kommunikation

Die Studierenden können …

• Das Erlernte im Strategieprozess mitdenken

• Sie können Live Kommunikation im Kreativ-Prozess mitdenken und wissen auf was sie achten müssen, um die Gesamtkampagne kompatibel zu Live Kommunikation zu halten

• Den Kunden beraten, wann und mit welchen Budgets es sinnvoll ist auf Live Kommunikation zu setzen

Inhalt

• Was ist Live Kommunikation? Einordung

• Arten der Live Kommunikation und ungefähre Kosten

• Live Kommunikation im gesamtheitlichen Medienmix und in Kombination mit PR

• Live Kommunikation als „Kommunikations-Produkt“

• Die Do’s und Don’ts des Consumer Engagements

• Spezifika der Live Kommunikation im Kreativprozess

• Erfüllungskriterien einer guten Kreatividee im Live Komm. Bereich – ein Näherungsversuch

• Konkretes Anwendungsbeispiel tba:

  o    Anhand eines Briefings konkrete Ideen ausarbeiten/präsentieren/challengen

  o    Ab aufs Feld: Sofern möglich Besuch eines Festivals/Festival-Aufbaus. Diverse Kurzgespräche mit Sponsoring-Spezialisten und Umsetzenden vor Ort (Corona-bedingt tba/tbc)

 Vorbereitung

Kleine Umfrage 4 Wochen vor dem Kurs – Die Studierenden erhalten vorab einen entsprechenden Link zur Umfrage:

Frage 1: Nenne 3 Top of Mind Brands, die für dich für gute Live Kommunikation stehen

Frage 2 (fakultativ): Was willst du konkret zur Live Kommunikation erfahren? (Wird nach Möglichkeit in den Kurs eingebaut)