Dozent:
Matthias Breitschaft

Ziele

Die Studierenden

• Entwickeln Verständnis für die Rolle der Mediaagentur im Gesamtkontext des Kommunikationsprozesses.

• Verstehen, wie aus Journey Mappings Mediastrategien und -planung entstehen und wie Kanäle zusammenspielen.

• Verstehen, welche Leistungswerte bei der Kanalplanung und -optimierung relevant sind.

• Verstehen, wie verschiedene Kanäle strategisch und kreativ genutzt werden können.
  

Inhalte

• Media Grundlagen vom Begriff bis zur Entwicklung eines Mediaplans.

• Ableitung von Media-Zielgruppen.

• Kanäle, ihre Rolle und die Möglichkeiten der Nutzung innerhalb einer Kampagne.

• Praktische Übung zu Kanaldefinition und Nutzung.

Leistungsnachweis
Teil der Abschlussarbeit

Quellenverweise