Dozenten:

Matthias Breitschaft
Gordon Nemitz

Ziele:

Die Studierenden lernen

• die Rolle der Strategie im gesamten Kampagnenprozess einzuordnen

• Briefings kritisch zu analysieren und Rebriefings professionell zu gestalten

• Kreativprozesse strategisch zu begleiten, ohne sie einzuschränken

• Customer Journeys und Funnel-Stufen strategisch zu planen

• Botschaften kanal- und zielgruppengerecht zu kaskadieren

• eigenständig strategische Konzepte anhand realer Aufgabenstellungen zu entwickeln

Inhalte umfassen:

• den strategischen Einfluss entlang des Kampagnenprozesses (Define – Design – Deliver)

• Rollenverständnis von Account, Strategie, Kreation und Media

• Analyse, Bewertung und Optimierung von Kundenbriefings sowie Rebriefing-Prozesse inkl. Workshopstruktur und Fragetechniken

• Testing-Ansätze (klassisch, AI-gestützt) und ihre Anwendung

• Funnel-Verständnis (linear vs. messy), Journey Mapping und Touchpoint-Planung inkl. datenbasierte Journey-Optimierung und KPIs sowie strategische Kanalbewertung entlang des Funnels (Paid, Owned, Earned)

• Entwicklung und Kaskadierung von Messaging-Frameworks

• praxisnahe Gruppenübung zur Anwendung der erlernten Inhalte

Leistungsnachweis:
Teil der Abschlussarbeit

Quellenverweise:

• How to play Advertising, Alan Cooper

• The client’s brief, Chris Herd, http://www.apra.cz/data/ftp/dokumenty-ke-stazeni/prca-the-client-brief.pdf

• Trout on strategy, Jack Trout