Dozent:
Tobias Zehnder

Ziele:
Die Studierenden...

• navigieren kompetent im digitalen Marketing-Ökosystem

• verstehen die DNA erfolgreicher digitaler Kampagnen jenseits von Buzzwords

• lernen, worauf «digital first» in einer post-digitalen Werbewelt abzielt

• experimentieren mit Targeting-Daten – wie auch mit deren Grenzen

• entwickeln einen scharfen Blick (und eine Portion Neugierde?) für Trends, Chancen und Risiken im digitalen Marketing

• bekommen Lust auf eigene Experimente

Inhalt:

• Von den besten lernen: kreative Case Studies zur Inspiration

• Der digitale Werbemarkt und seine Kanäle: Search, Display, Video, Mobile, Analytics (exkl. Social) – und wie man mit einem Flywheel alles verbindet

• Das Programmatic-Ökosystem in der Gesamtschau: Wer spielt welche Rolle? DSPs, SSPs, Ad Exchanges & DMPs als Teamplayer.

• Fokus Targeting: No Data, no Party? Von Retargeting bis Look-Alikes.

• Smarte KPIs & die Grenzen der Messbarkeit: Wie man es richtig macht - plus Munition für nervige Diskussionen mit CMOs & CFOs

• Dark Side of Digital: Ad Fraud & Brand Safety – und wie sie bekämpft werden

 Vorbereitung:

• Bitte mitbringen/vorbereiten: Was interessiert euch aus euerer Praxis konkret bei diesem Thema? Wo habt ihr Vorwissen, wo möchtet ihr mehr verstehen und wissen? Welche digitale Kampagne ist euch aufgefallen?