Dozent:

Simon Rehsche

Ziele

Die Studierenden

• verstehen das Wesen und die Kraft von Marken aus psychologischer Perspektive

• kennen die für diese Potenziale auf Konsumentenseite relevanten Prozesse

• können das Wissen zu kognitiven und emotionalen Prozessen auf den beruflichen Alltag anwenden 

Inhalte

• Grundlagen der relevanten Teilbereiche der Psychologie (Lern-, Gedächtnis-, Motivations, Emotionspsychologie)

• Beispiele für Erkenntnisse aus der Grundlagen- und der angewandten Forschung

• Diskussion in Bezug auf die entsprechenden Aufgaben für die Markenkommuikation

• Transfer: Finden von Consumer Insights, Case Studies, Tools, Übungen.

• Exkurs: Psychologie der Kreativität. Neuropsychologische Prozesse und wie man sie für sich nutzen kann.